Lokalradio – Wenn das Herz mithört
Wir von IFAK haben für RADIO NRW eine Mixed-Sample-Studie durchgeführt, die belegt: Trotz wachsender Konkurrenz durch Streamingdienste, digitale Kanäle und verändertes Medienverhalten bleibt Radio eine starke Kraft. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass sich gute Hörerbindung und ein hohes Maß an Vertrauen der Hörerinnen und Hörer, die das Lokalradio erreicht, auch auf die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung auszahlt.
Für die Studie haben wir 1.000 Personen aus NRW im Alter von 14-65 Jahren telefonisch und online befragt.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Studie:
• Starke Radionutzung:
64 % der Befragten hören täglich Radio – über UKW, DAB+ oder online. Damit liegt Radio vor dem täglichen Fernsehen (60 %) und noch deutlich vor Audio-Streaming (33 %). 86 % geben an, in den letzten zwei Jahren Radio gleich oft oder sogar häufiger gehört zu haben trotz ständig wachsender Konkurrenz.
• Radio begleitet den Alltag:
Für 65 % ist Radio ein täglicher Begleiter – z. B. beim Autofahren, bei der Hausarbeit, beim Sport oder im Hobby. Es ist in vielen Situationen präsent und verlässlicher Teil des Alltags. Dadurch kann auch Werbung die Konsumentinnen und Konsumenten in unterschiedlichen Alltagssituationen erreichen.
• Werbung, die gehört wird:
Im Vergleich zu TV oder Audiostreaming wird Radiowerbung seltener übersprungen. Im Radio läuft sie „einfach mit“. Ansprechend gestaltete Spots haben hier eine deutlich höhere Chance, Aufmerksamkeit zu erzeugen.
• Lokalradio - Regional, glaubwürdig, alltagsnah:
Lokalradio schafft mit seiner Regionalität Nähe und emotionale Verbundenheit, wird als Sprachrohr der Region wahrgenommen und vermittelt dadurch ein Gefühl von Gemeinschaft. Diese enge Verbindung schafft Vertrauen – ideale Voraussetzungen für wirkungsvolle Werbung.
• Werbung, die zum Handeln anregt:
Werbung im Lokalradio wird häufig als sympathisch und persönlich angesehen. Viele Hörer:innen sehen Werbung im Lokalradio als regional relevant. Werbung beim Lokalsender aktiviert zum direkten Kontakt. Im Vergleich zu Werbung bei anderen Sendern werden häufiger beworbene Veranstaltungen, Aktionen und Geschäfte besucht.
Die Studie zeigt klar, worin die Stärke des Lokalradios liegt: Nähe, Glaubwürdigkeit, Regelmäßigkeit und Wirksamkeit. Auch in einer Zeit, in der Mediennutzung fragmentierter wird und sich Hörgewohnheiten verändern, bleibt Radio – und ganz besonders Lokalradio – ein Medium, dem viele Menschen treu sind und das in ihrem Alltag fest verankert ist. Wer beim Lokalsender wirbt, profitiert von einem Vertrauensvorschuss, der auf emotionaler Nähe, regionaler Relevanz und hoher Glaubwürdigkeit basiert. Das macht Werbung nicht nur hörbar – sondern wirksam.