LA-MED Facharzt-Studie 2026: Fachärzte informieren sich crossmedial – KI gewinnt an Bedeutung
Aktuelle Ergebnisse aus der 20. LA-MED Facharzt-Studie zeigen: Medizinische Fachzeitschriften bleiben eine zentrale Informationsquelle für Fachärztinnen und Fachärzte. Gleichzeitig erweitert sich das Informationsspektrum – insbesondere durch die zunehmende Nutzung von Künstlicher Intelligenz.
Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED hat die Ergebnisse der Facharzt-Studie 2026 veröffentlicht. Die Studie untersucht das Mediennutzungs-, Informations- und Fortbildungsverhalten von Fachärztinnen und Fachärzten in Praxis und Klinik und liefert damit wichtige Daten für die zielgruppengerechte Kommunikation im Gesundheitswesen.
IFAK war erneut mit der Durchführung der Studie betraut. Insgesamt wurden die Antworten von 2.566 Fachärztinnen und Fachärzten ausgewertet. Im Fokus standen acht Facharztgruppen: Dermatologie, Gynäkologie, HNO, Innere Medizin, Neurologie/Psychiatrie, Orthopädie/Unfallchirurgie, Pädiatrie und Urologie. Für 76 medizinische Fachzeitschriften wurden aktuelle Leistungs- und Reichweitendaten erhoben.
Fachzeitschriften bleiben wichtige Informationsquelle
Die Ergebnisse zeigen, dass medizinische Fachzeitschriften trotz leicht rückläufiger Reichweiten weiterhin eine hohe Bedeutung für die berufliche Information von Fachärztinnen und Fachärzten haben. Im Durchschnitt erreichen die untersuchten Fachtitel einen LpA (Leser pro Ausgabe) von 47 Prozent. Die jeweils reichweitenstärksten Titel innerhalb der Fachgruppen kommen auf Werte von bis zu 83 Prozent.
Dabei zeigt sich ein zunehmend crossmediales Informationsverhalten: Fachärztinnen und Fachärzte kombinieren unterschiedliche Informationsquellen und verlassen sich nicht ausschließlich auf ein Medium. Neben Fachzeitschriften spielen insbesondere Kollegengespräche sowie Tagungen und Kongresse eine wichtige Rolle. Auch Fach-Websites gewinnen weiter an Bedeutung.
KI erstmals als Informations-Touchpoint untersucht
Eine Besonderheit der Facharzt-Studie 2026: Erstmals wurden repräsentative Daten zur Nutzung von Künstlicher Intelligenz im medizinischen Informationskontext erhoben. Bei der Frage nach Informationsquellen zu neuen Therapieoptionen geben 46 Prozent der Fachärztinnen und Fachärzte an, dass KI-Anfragen beispielsweise über ChatGPT, Google Gemini oder Copilot relevant sind. Für 10,3 Prozent zählt die KI-Anfrage sogar zu den drei bevorzugten Informationsquellen.
Damit liefert die Studie erstmals belastbare Daten darüber, welchen Stellenwert KI-basierte Informationsangebote bereits im beruflichen Alltag von Fachärztinnen und Fachärzten einnehmen.
Mediennutzung führt zu konkreten Aktivitäten
Die Studie untersucht nicht nur, welche Medien genutzt werden, sondern auch, welche Aktivitäten daraus entstehen. Der sogenannte Aktivierungs-Check zeigt beispielsweise, dass die Lektüre medizinischer Fachzeitschriften häufig konkrete Handlungen anstößt. So geben 87,8 Prozent der Befragten an, sich dadurch mit neuen Therapien zu beschäftigen. 80 Prozent nennen die Teilnahme an Fortbildungen und 67,1 Prozent die Teilnahme an Kongressen. Auch weitere Web-Recherchen werden durch die Fachzeitschriftenlektüre angeregt – dies bestätigen 67,2 Prozent der Befragten.
IFAK als Forschungspartner der LA-MED
Die Facharzt-Studie wird regelmäßig alle 2 Jahre durchgeführt und basiert auf dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen. Das Studiendesign wird kontinuierlich an die Entwicklungen in der Medien- und Marktforschungslandschaft angepasst. 2026 nutzten bereits 30 Prozent der Befragten den Online-Fragebogen zur Angabe ihrer beruflichen Mediennutzung. Die aktuellen Ergebnisse zeigen, wie sich die Informationslandschaft im medizinischen Umfeld verändert – und wie wichtig eine differenzierte Betrachtung der verschiedenen Touchpoints für eine erfolgreiche Healthcare-Kommunikation ist.
Die vollständigen Studiendaten stehen den LA-MED-Mitgliedsunternehmen zur Verfügung. Ausgewählte Ergebnisse und weitere Informationen zur Facharzt-Studie sind auf der Website der LA-MED abrufbar: