Die GOR, organisiert von der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung, hat erneut gezeigt, wie dynamisch sich die Online-Forschung weiterentwickelt. Ein zentrales Thema in diesem Jahr: Die Potenziale von KI in der Forschung. Unsere Kollegin Muriel Dieguez Laukamp vom IFAK Radio Science Team berichtet über ihre Eindrücke. 

Chat with your Data – vom Datensatz zum Dialog

Besonders spannend fand ich die Entwicklungen rund um „Chat with your Data“. KI-gestützte Chat-Schnittstellen ermöglichen es, mit Studiendaten zu interagieren und kontextbezogene Outputs wie Zusammenfassungen oder Pressemitteilungen zu generieren.

Für IFAK ist dieses Thema nicht neu: In der KI-gestützten Auswertung qualitativer Studien – etwa bei Gruppendiskussionen – setzen wir bereits auf vergleichbare Ansätze. Ein Kernproblem: KI kann halluzinieren. Ergebnisse müssen aktuell sorgfältig geprüft werden. Der „Human in the Loop“ bleibt als Qualitätssicherung unverzichtbar.

Mein Fazit

Der Austausch mit anderen Teilnehmenden hat meine Einschätzung bestätigt: KI bietet enormes Potenzial – doch aktuell führt der notwendige Prüfaufwand häufig noch zu doppelter Arbeit als zu echter Entlastung.

Und dennoch: Die Geschwindigkeit der Entwicklung ist für mich mehr als beeindruckend. Wir erleben einen kontinuierlichen Lern- und Verbesserungsprozess bei diversen KI-Anwendungen. Aus meiner Sicht wird KI die Marktforschung nachhaltig als leistungsstarke Ergänzung begleiten.