BVM Pharma-Fachtagung 2026
KI, synthetische Personas, Multichannel-Marketing und neue Ansätze der Segmentierung: Die Pharma-Marktforschung befindet sich im Wandel. Mit diesen und weiteren aktuellen Themen beschäftigt sich die BVM Pharma-Fachtagung am 13. Oktober 2026 in Frankfurt am Main. Auch IFAK ist dabei: Dr. Ulrike Dulinski, Head of IFAK Health & Pharma, übernimmt im Rahmen der Veranstaltung eine Moderation. Die BVM-Pharmafachtagungen finden bereits seit 2008 statt; Ulrike Dulinski engagiert sich seit 2011 in verschiedenen Aufgabenbereichen der Fachtagung. Die Veranstaltung hat sich zu einem DER relevanten Szene-Treffs der deutschen Pharmamarktforschung entwickelt.
Die Pharma-Fachtagung des BVM bringt Marktforscher aus Instituten und Unternehmen zusammen und verbindet fachliche Weiterbildung mit Praxisbeispielen und persönlichem Austausch. Im Mittelpunkt der diesjährigen Veranstaltung steht die Frage, wie sich neue Technologien und Methoden auf die Pharma-Marktforschung und die Arbeit von Marktforschenden auswirken.
Von synthetischen Personas bis zu KI-Agenten
Das Programm zeigt, wie breit die aktuellen Entwicklungen reichen. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Pharma-Marktforschung. Dabei geht es unter anderem um synthetische Personas, die Entwicklung synthetischer Befragtenpanels und die Frage, wie KI-basierte Ansätze qualitative und quantitative Forschung ergänzen können.
Ein weiterer Themenblock widmet sich dem Impact von Multichannel-Marketing. Praxisbeispiele beschäftigen sich damit, wie die Wirkung verschiedener Kanäle entlang einer Customer Journey gemessen und aus Insights konkreter Impact abgeleitet werden kann. Ergänzt wird das Programm durch einen Blick auf neue Entwicklungen bei Conjoint-Analysen.
Am Nachmittag stehen Segmentierung und Personalisierung sowie der zunehmende Einsatz von KI-Agenten im Fokus. Dabei geht es nicht nur um technische Möglichkeiten, sondern auch um die Rolle der Marktforschenden: Wie lassen sich KI-gestützte Verfahren sinnvoll einsetzen, ohne die Qualität und Einordnung der gewonnenen Insights aus dem Blick zu verlieren?
IFAK bringt Pharma-Expertise ein
Mit Dr. Ulrike Dulinski ist auch die Expertise von IFAK in der Veranstaltung vertreten. Sie leitet seit 2011 den Bereich Health & Pharma des IFAK Instituts und verfügt über langjährige Erfahrung in der Pharma-Marktforschung. Im Rahmen der BVM Pharma-Fachtagung übernimmt sie eine Moderation im Fachprogramm und begleitet damit den fachlichen Austausch zwischen Referierenden und Teilnehmenden.
Die BVM Pharma-Fachtagung findet am 13. Oktober 2026 in Frankfurt am Main statt. Das vollständige Programm umfasst Fachvorträge, Praxisbeispiele und Networking und bietet damit einen kompakten Überblick über aktuelle Fragestellungen und Entwicklungen in der Pharma-Marktforschung.