Wir und das Netz
Neben den klassischen Erhebungsmethoden hat sich die Online Marktforschung zu einem bewährten Instrument entwickelt. IFAK-Kunden nutzen dieses Instrument gerne, da es in vielen Bereichen qualitative und ökonomische Vorteile bietet. Für einige Fragestellungen ist die Online Forschung inzwischen unabdingbar.
Bewusst eingesetzte Online-Befragungen haben mehrere Vorteile. Dazu gehören unter anderen:
- Schnelligkeit
Schon in der Feldphase können die Ergebnisse anhand von Online Reports verfolgt werden
- keine Interviewereinflüsse
Die Befragung wird selbstständig ohne Interviewer ausgefüllt, somit sind jegliche Einflüsse von Interviewern ausgeschlossen.
- kontrollierter Ablauf der Interviews
Komplexe Filter und Rotationen sind automatisiert, Fehlerquellen werden somit komplett ausgeschlossen
- höhere Anonymität
Der Proband füllt den Fragebogen völlig anonym und alleine aus, somit ist der Drang sozial erwünschte Antworten zu geben, deutlich geringer
- Einbindung multimedialer Elemente
Abbildungen, Videos, 3D-Animationen usw. lassen sich in jeden Fragebogen integrieren
- Zentrale Steuerung internationaler Studien
- ggf. Kosteneinsparungen
- Bessere Fokussierung auf schwierige Zielgruppen
z.B. Zielgruppen mit geringer Inzidenz
Für die Online Marktforschung gelten für IFAK die gleichen Qualitätsmaßstäbe wie für die klassische offline Marktforschung. ( ADM Richtlinie für Online-Befragungen)
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